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星际元专项考察团:从可口可乐博物馆看企业馆设计与创新
文章来源:星际元 浏览次数:182次 添加时间:2015-10-24

        如果现在你还认为可口可乐只是一种饮料的话,那么我想说你真的已经out了。拥有120多年历史的可乐早已超越了商品的概念,成为了美国文化的一种代表。可口可乐是怎样制作出来的?它究竟如何改变世界的?带着这些疑问,Star Group星际元带你去探访可口可乐品牌背后所蕴含的故事。
        本土品牌国际化
        进入可口可乐博物馆,眼睛里便映入了各式各样的可乐瓶雕塑。可乐瓶勾画出该公司国际化的动脉,蕴含了众多国家的文化特色,如来自中国的京剧脸谱,竹编草帽造型。展览大厅墙壁上画满了特殊意义的图腾和文字。仔细读来那分明是该公司的价值观念和文化理念。

序厅及企业文化

        一走进博物馆你就会发现红色永远是这里的主色调,这里面陈列的展品有太多的故事,历届奥运的纪念罐、大型赛事纪念铝瓶、太空罐等背后都有着一份回忆。也许你不知道北极熊吉祥物,但是你一定知道戴着红色帽子的圣诞老人,他也是可口可乐带到这个世界的。
        以可口可乐为标志的logo构成了公司的旗舰商标,超过160个其它的不同品牌在可口可乐公司生产或销售。通过全球最大的分销系统,200多个国家的消费者每天享用超过14亿杯可口可乐公司的产品。
        独特的互动体验
        在参观中,可口可乐以它特有的方式带给你欢乐、愉快。让你情不自禁投入到互动的活动中。 除了妙趣横生的四维电影体验,来自世界各地的游客都可以看到自己国家的广告片。印象深刻的是一个墙壁上布满世界各地人们对可口可乐感受的介绍墙,墙上还悬挂着老式电话,摘下电话就可以听到一段某个地方的人热情的向你介绍可口可乐带给他的奇妙感受。

4D影院

        最让人期待的就是品味吧里,游客可以免费品尝来自全球上百种口味的系列产品,如果觉得不过瘾的话,还可以亲手调配一种独特的混合口味饮料。

品尝吧

        除了各类互动游戏、游客可向全球任何地方发送电子贺卡,还可发挥创意,自制独特的可口可乐艺术品。
        神秘的原始配方
        可口可乐博物馆还保存着价值连城的可乐原始配方,存放在一个密闭形金属容器中,对公众开放。除了颇具神秘色彩的配方,博物馆里还有一个迷你版的灌装作业流水线,在这里,游客可以看到这家公司是如何生产出8盎司重的经典可口可乐。游客还可以拥有从生产线上刚刚下线的可口可乐作为纪念品,而且,根据自己的爱好还可以选择不同的图案把它用特殊的机器画在可口可乐的瓶子上。

迷你灌装作业流水线

        环保的设计理念

可口可乐博物馆外景

        环保事业是一个企业社会责任感的体现,也是一个企业的文化魅力之一。可口可乐博物馆的建筑严格遵守美国绿色建筑委员会的节能和环保设计标准,是乔治亚州为数不多的环保建筑之一。博物馆里还设有健康环保区,在纪念品商店里也有可乐瓶回收制造的椅子等。
        目前,国内的大多数企业也学习国外的经验,建立了自己的企业馆,但是怎样通过企业博物馆式营销打造像可口可乐博物馆这样知名的,还有很长的路要走。Star Group星际元有如下的见解:
        一、可口可乐作为美国的文化符号,不光归结于它发展的历史悠久,更要归结于它的独特理念,无法复制的生产过程和推广手法。星际元在企业馆设计时,十分重视企业的企业文化、品牌、理念等的展现与渗透,通过多种技术手段,让参观者对企业品牌印象深刻。
        二、独特的互动体验。可口可乐博物馆之所以能吸引人们不断前来,独特的互动体验起到了很大的作用。一直以来,星际元拥有30项以上自主创新专利技术,致力于创造令人难忘的互动体验,使企业的文化、产品与参观者互动起来。
        三、神秘的原始配方。可口可乐博物馆的原始配方就像一个场馆的镇馆之宝,具有某种神秘的魔力。星际元在打造企业馆时,会强化主题,带领观众去探索企业背后的故事,勾起参观者渴望更进一步了解企业产品、文化的欲望。
        四、环保的设计理念。星际元一直推崇在建设场馆中使用绿色、环保、无污染的材料,充分利用自然界中的资源,使资源能够循环再利用。
        展望未来,Star Group星际元将利用国际背景、国际资源,帮助国内企业打造具有中国特色的企业馆,针对国内企业文化建设定制相关的解决方案,力求开拓国内企业馆创新、策划、设计的新局面。

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